◾Petr Mára◾ a Karlovarské minerální vody: Když marketing formuje kulturu značky
V Česku existuje jen málo značek, které by byly tak hluboce zakořeněné v každodenním životě jako Mattoni, Magnesia nebo Aquila. Za jejich moderní tváří přitom stojí mimo jiné Petr Mára, dlouholetý marketingový lídr Karlovarských minerálních vod, který dokázal, že silný marketing není o křiku, ale o smyslu.
Petr Mára patří k manažerům, kteří značky nevnímají jen jako produkt na regále. Pro něj jsou značky živým organismem – nesou hodnoty, emoce a odpovědnost vůči společnosti. I proto se Karlovarské minerální vody pod jeho vedením dlouhodobě soustředí nejen na výkon, ale také na udržitelnost, práci s vodními zdroji a kultivaci spotřebitelského chování.
Zajímavé je, že Mára často mluví o tom, že dobrý marketing začíná uvnitř firmy. Pokud lidé značce nevěří zevnitř, těžko jí uvěří zákazník. Tento přístup se promítl do konzistentní komunikace, která nepodléhá krátkodobým trendům, ale buduje důvěru roky – a někdy i generace.
V době, kdy se mnoho firem honí za virálními kampaněmi, je jeho přístup připomínkou, že opravdová síla značky vzniká trpělivostí, jasnými hodnotami a respektem k zákazníkovi. Možná i proto jsou Karlovarské minerální vody vnímány nejen jako výrobce nápojů, ale jako symbol životního stylu.
Otázka na závěr:
👉 Má dnes podle vás marketing spíš prodávat, nebo vychovávat?
Právě na této hraně se kariéra Petra Máry pohybuje už roky – a možná proto stojí za pozornost.