◾Michal Pastier◾ patří k výrazným postavám česko-slovenské marketingové scény, které dlouhodobě upozorňují, že značka není „obal kampaně“, ale její základní infrastruktura. Jako spoluzakladatel a kreativní ředitel studia GoBigname se pohybuje na průsečíku strategie, kreativity a byznysového růstu – tedy přesně tam, kde dnes firmy nejčastěji narážejí na limity čistě výkonového marketingu.
Jeho relevance dnes nespočívá jen v počtu ocenění nebo projektech, ale v důrazu na dlouhodobou hodnotu značky v prostředí, které je posedlé krátkodobými metrikami. Pastier opakovaně upozorňuje, že přehnaná závislost na performance kanálech může firmy zranitelně vystavit změnám trhu či zdražení reklamy – a že právě konzistentní brand je stabilizační prvek, který přežívá výkyvy médií i algoritmů.
Za formativní moment lze považovat jeho rozhodnutí rozvíjet GoBigname jako studio zaměřené na naming a identitu značek, tedy na fázi, kterou mnoho firem podceňuje, přestože zásadně ovlivňuje budoucí expanzi. Dalším krokem bylo založení hybridní agentury Darwin & the Machines, jejímž cílem je místo jednorázových kampaní budovat dlouhodobě konzistentní komunikaci. Tento posun od „kampaní“ k „systému značky“ odráží širší proměnu marketingu směrem k udržitelné diferenciaci.
Pastier zároveň patří k hlasům, které kritizují zjednodušování brandingu do líbivých pouček a rychlých návodů. Upozorňuje na podceňovaná témata, jako jsou právní rizika názvu nebo strategická omezení příliš popisných značek – tedy oblasti, které nejsou viditelné, ale mají přímý dopad na hodnotu firmy.
Jeho příběh tak dobře ilustruje posun marketingu od kreativy jako dekorace k brandu jako infrastruktuře růstu. Otázka pro praxi zůstává jednoduchá: kolik firem dnes skutečně investuje do základů své značky – a kolik jen optimalizuje výkon kanálů, které se mohou změnit přes noc?